„Przemoc karmi się milczeniem” – to hasło przewodnie kampanii, która ma na celu przełamanie bariery milczenia wobec przemocy. Celem tej inicjatywy jest pobudzenie społeczeństwa do reagowania na wszelkiego typu manifestacje brutalności i niesprawiedliwości. Założeniem kampanii jest to, aby każdy człowiek miał świadomość, że nie powinien pozostawać bierny w obliczu jakiejkolwiek formy przemocy.

W bieżącym roku kampania promuje także specjalny międzynarodowy symbol – gest zamykanej dłoni oznaczający „POMÓŻ MI”. Jest to uniwersalne wezwanie o pomoc, które powinno być rozpoznawalne przez każdego członka społeczeństwa. To kluczowe narzędzie komunikacji dla osób znajdujących się w sytuacji zagrożenia, które umożliwia im prośbę o pomoc bez użycia słów.